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pk赛车官方:在中国、印度、韩国和美国,宜家是如何入乡随俗的?
作者:系统管理员    发布于:2018-08-16 00:39:55    文字:【】【】【

编者按:标志性的深蓝色大招牌,精致的展现模版间,pk赛车官方再加上瑞典肉丸--遭到世界各地消费者喜欢的宜家,在不同市场中,用三个元素,胜利地给消费者留下了宜家印象。走出瑞典国门后,需求做什么样的调整,才干让新市场的消费者承受并喜欢在卖场的购物体验?事实上,从产品设计、榜样间布置到存货方面,都不声不响改了,以顺应当地的文化和消费者需求。本文编译自medium的原题为“How Ikea quietly tweaks its design around the world”的文章。

宜家家居是以瑞典为基地的跨国居家用品批发企业,据点散布世界多国,贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品。宜家家居是创始以平实价钱销售自行组装家具的指导品牌,目前是全球最大家具批发企业。

宜家经过多年筹备筹划,最近终于在印度开了第一家分店。虽说门店还是熟习的蓝色大招牌,表面和其他国度门店相差无几,但是走进店里,从装修到展现,到售卖的商品,北京pk赛车10滚雪球玩法都很细致入微地做了调整,以契合印度消费者的口味和消费习气。

印度的海得拉巴市是印度第四大城市。宜家进驻印度的第一家门店就在这里。

宜家“入乡随俗”做调整的战略,pk赛车攻略自从走出瑞典国门的时辰就开端应用了。如今,宜家在欧洲、南美、北美、非洲和亚洲30个国度都有门店。他们的总体战略方向不断没有变过,售卖的商品也简直是相同的,但是在不同市场会做出小的调整,以协助消费者承受“宜家作风”,让他们都来这里买家具。这也很好了解,美国消费者和印度消费者的品味和需求肯定是有不同的。为了照顾到这些差别,宜家会往世界各地派代表,到当地人的家里去察看他们的家具和布置习气,与当地人交流,理解他们的想法和需求,他们的购置预算和他们喜欢的购物方式。

过去5年来,宜家渐渐在亚洲市场扩张。在继续销售浓浓“宜家风”的产品,营造特征购物体验的同时,“入乡随俗”也成了宜家在亚洲的重要战略。但是,在某些亚洲国度,即便是宜家商业形式中最关键的元素,比方,大多数家具的包装都适用扁平组件式包装,以便堆叠运输,也必需重新思索,特别是在消费者会假定家具是预装好的国度。

在印度(和世界其他中央)的宜家分店提供的产品中,产品的设计都作出相应改动。

印度家具:应对闷热湿润的利器

松木制成的家具在很多温度低、枯燥的国度,pk赛车直播官网下载安装能很好的发挥功用。但是,在炎热又湿润的印度南部,没有经过处置的松木家具,肯定很快“寿终正寝”。正如纽约时报的报道所提到的那样,宜家必需重新思索某些产品的设计,特别在制造原料方面,需求换原资料。而且,印度人常常水洗地板,所以,家具需求加高,才不会在清洁时弄湿。

中国的宜家模版间:自带阳台

用来展现的榜样间,也依据文化不同做了调整。比如说,中国的模版间里,会有阳台的模版展现,由于中国的房子里普通带有阳台。但是在中国南方,阳台普通用来晒衣服,在北方一把用来贮存食物。在一个国度里,阳台的展现模版就有两种,都是“量体裁衣”的做法使然。

韩国宜家:专为小空间打造的床

不同文化背景下,人们生活空间的大小和布置自然很不同,对卧室 的布置也有不同的希冀。特别是床,不同文化中的床,形象很不同。在美国一半床架和床垫是有本人一套标示尺寸的办法。在宜家刚进入美国的时分,就没留意到床尺寸标注的的问题,都用厘米来标,而不是用特大号(king size)和大号床(queen size)来标注,不过他们很快发现了这个忽略。宜家第一次来到中国时,也遇到了同样的问题:香港用的床比中国大陆的要短几公分,后来才依据当地的尺寸停止了调整。

宜家在印度新门店的展现就显现了它对不同文化的觉知:印度的孩子跟父母同一间房睡的时间会比很多国度要长,所以,父母的卧室模版间里,也有一张给孩子睡的小床。

睡觉的习气不同,就要配一系列完整不同的新产品。宜家2014年在韩国开了新门店。开店之前,宜家做了900个访谈和家访,最后设计出“超级独身”尺寸的床,专为韩国人设计,适用于小房间,这样独身人士的房间里就更多可应用空间。

同样是瑞典肉丸,却各有风味

在印度海得拉巴市新开的宜家门店,也有餐厅,餐厅也卖肉丸,但是是素肉丸。据《泰晤士报》报道,这家餐厅也会卖印度常见的主食,萨摩撒印度煎饺,印度香饭,还有甜品玫瑰果子(Gulab Jamun)。在韩国,宜家餐厅里还有泡菜、拌饭和韩式烧烤。

印度的宜家餐厅也比其他国度的宜家餐厅面积要大,由于在印度的家庭式购物体验需求更大的空间。餐厅能够包容一千人,《泰晤士报》的剖析以为,这是为了顺应印度家庭休闲就餐的需求。不过,这也可能是为了顺应整个大家庭集体外出的需求(就连堂表兄弟姐妹都请来的超大家庭)。

印度很受欢送的甜品玫瑰果子

宜家美国店:花瓶买来当水杯?

不论是哪个国度,何种文化,厨房都是家庭的中心。但是,不同文化中的厨房,自然款式作风会很不同。

《泰晤士报》报道,宜家印度店把厨房里灶台的高度调低了,以顺应印度妇女娇小的身体。就连餐具的设计也是有改动的:大局部印度人倾向于运用汤勺,不用餐刀,所以宜家在其他国度都有的含餐刀的儿童餐具组合,印度就没有卖。印度的儿童餐具就是4把勺子。中国的宜家门店里,会有更多电饭煲和筷子,数量远超其他国度。中国市场的商品目录也很不同:2017年的版的《宜家家居指南》中,中国版和美国版相比,厨房空间要小得多。由于中国的家里,厨房普通空间都比拟小。

《宜家家居指南》是宜家每年发行的家居指南,于1951年发行其首版,每本约300页,收录有大约12,000件的商品,号称是除了《圣经》之外最被广为分布的书籍,每年印刷量高达一亿本,2013年目录印行量更达2.08亿,是《圣经》一年印行量的两倍。

宜家也为美国消费者改动了原有的设计。上世纪90年代,宜家在美国扩张的时分,他们发现有些大花瓶的销量特别好。后来,某个高管发现,美国消费者买这些大花瓶,是当水瓶用的。由于瑞典习气的杯子尺寸,对美国人而言太小了。就连喜欢宜家的美国人,也需求宜家入乡随俗啊。

 
 
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